烟火气融草本香，中医药遇国潮风！

近日，由上海市文化和旅游局主办，上海市中医文献馆协办的第三届“非遗新体验”国潮文创设计大赛如约启动。8月7日下午，大赛中医药子赛道宣讲会在上海市中医文献馆召开。

上海市文化和旅游局非遗处，上海市中医文献馆，上海中医药博物馆，上海工程技术大学国际创意设计学院，同济大学设计创意学院，上海戏剧学院，上海第二工业天学艺术与设计学院，上海市中医文献馆中医药文化研究中心出席本次宣讲会并做交流发言。

“中医药生活化”丰富中医药时代价值

当前，中医药文化已深深融入日常生活，人们衣食住行等方面很多日用而不知的观念、常识均源自中医药。

“中医药生活化”在很多方面有着明显的体现。比如“上火”“湿气重”等中医药用语已成许多人的日常用语，治病有忌口也成为普遍遵循的规律。甚至在菜市买菜时，人们也会根据中医药相关理论和家人的体质挑选食品。尤其是每年的初伏到来，贴三伏贴的患者大排长龙，已成为中医院的常见景象。可以预见，中医药的未来仍离不开生活这片肥沃的土壤。

“中医药是古老的，更是与时俱进、融合创新的。不变的是，自古以来它本就是融入生活中的。”借力“国潮风”的崛起，“中医药子赛道”的参赛者应主动求变，持续创新，在治未病、治已病的同时，通过多元化转型，探索中医药生活化时尚化道路，推动中医药与现代生活深度融合，在传承与创新中让中医药更好地服务于人们的日常生活和健康需求。

“中医药年轻化”满足中医药时代需求

如今，许多年轻人的健康理念和生活方式发生改变，更加注重身心健康，并努力在工作与生活中找到健康的平衡点。

中医药产品和服务“圈粉”年轻人，反映出年轻人对中医药传统文化的认同。在中医院，刮痧、推拿、艾灸等特色门诊受到欢迎，一些年轻人来到中医院做肩颈理疗，缓解日常工作疲劳；社交媒体上，三伏天晒背、药草泡脚、食疗、太极拳、八段锦等话题热度不减，参与者不少是年轻人……越来越多年轻人开始了解中医健康理念，这为中医药文化传播带来了契机。

中医药文化和产品呈现出受众群体年轻化和“国潮化”特征，为中医药国潮作品设计提供了新思路。让中医药文化“潮”起来，参赛选手可以融合现代健康理念，坚持守正创新，让中医药文化跟上年轻人的生活节奏，与潮流共舞。

“满足时代需求，才能更好地被接受。”中医药文化走向大众，是时代之需；中医药产品拥抱“国潮”概念，是破题方向。推动中医药传承创新发展，大力弘扬中医药文化，需要各方共同努力。

通过此次宣讲，希望能为更多的参赛选手找到代表中医药的符号，同时找到引领健康生活的新风尚。期待选手们为中医药文化注入新的活力，为现代人的健康生活贡献更多的智慧和力量。

来源：上海市中医文献馆